O livro desenvolve os conceitos modernos de marketing, desde a visão operacional até o marketing estratégico a partir da realidade do mercado brasileiro. Escrito em linguagem clara e acessível, esta obra oferece ao leitor a oportunidade de refletir sobre essas e outras questões básicas e necessárias para o desenvolvimento de estratégias bem-sucedidas de marketing. Marketing Estratégico e Competitividade Empresarial está estruturado da seguinte forma:· Marketing e planejamento estratégico.
· Análise dos ambientes externo e interno.
· Inteligência competitiva (Business Intelligence).
· Comportamento do consumidor.
· Definição das estratégias de marketing.
· Competitividade empresarial por meio da gestão estratégica.
Da forma que está planejada, esta obra pretende ser referência de material básico, para alunos de graduação e de pós-graduação, no desenvolvimento de projetos de TCC, monografia e dissertações que abordem, mesmo que indiretamente, o tema.
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